En el ámbito empresarial, la gestión del mercado es el proceso de identificación y orientación de los segmentos de mercado y, a continuación, el diseño y la aplicación de estrategias para llegar a estos segmentos. La gestión del mercado es un componente central de la estrategia global de marketing de cualquier empresa.
Existen numerosos enfoques de la gestión de mercados, pero todos comparten el mismo objetivo: identificar y dirigirse a grupos específicos de consumidores y, a continuación, diseñar y aplicar estrategias para llegar a ellos. Los enfoques más comunes de la gestión del mercado son la segmentación, la focalización y el posicionamiento.
